Acast, 광고주 '가치 창출' 위해 자동화에 집중

세계 최대의 팟캐스트 플랫폼은 "장기적인 이점 제공"을 위한 자동화 개발에 중점을 둘 것입니다.

Acast CEO인 Ross Adams는 최근 분기별 수익 보고에서 Acast, 광고주 및 제작자를 위한 "가치 창출"을 통해 회사가 앞으로 나아갈 초점이 자동화가 될 것이라고 말했습니다.

그는 프로그래밍 방식 광고 구매가 시장에서 “계속해서 가장 빠르게 성장하는 광고 채널 중 하나”임을 강조했습니다.

Adams는 다음과 같이 말했습니다. "광고 구매 프로세스를 자동화함으로써 우리는 더 높은 비용 효율성을 창출하는 동시에 광고주가 귀중한 팟캐스트 청중에게 다가가 참여를 유도할 수 있는 더 많은 기회를 창출합니다."

또 다른 예는 작년 말에 출시되어 지난 분기에 전체 포트폴리오에 걸쳐 호스트 읽기 스폰서십을 인벤토리에 추가한 Acast의 셀프 서비스 광고 플랫폼입니다. Adams는 이전에는 사전 녹음된 팟캐스트 광고만 셀프 서비스 방식으로 사용할 수 있었기 때문에 이번 추가가 "우리 제품의 상당한 개선"이라고 말했습니다.

Acast의 셀프 서비스 광고 플랫폼은 신규 광고주가 증가하면서 예약된 캠페인 수가 분기 대비 40% 증가했으며, 플랫폼의 모든 광고주 중 거의 40%가 반복 예약을 했습니다.

“서비스를 자동화하고 수동 판매 작업을 줄이기 위한 작업이 계속되고 있습니다.”라고 그는 설명했습니다. "셀프 서비스 플랫폼을 향상하려는 우리의 지속적인 노력은 우리 운영의 자동화를 향상시키려는 우리의 지속적인 노력을 잘 보여줍니다."

자동화를 주제로 Adams는 뉴스 출판사, 스트리밍 서비스 및 미디어 조직이 기존 구독 페이월을 팟캐스트에 통합할 수 있는 Acast+ Access도 강조했습니다. Acast는 모든 비공개 피드에 대해 수수료를 받습니다.

또한 그는 지난 분기에 출시된 Podchaser의 세부 메타데이터 및 기타 업계 데이터를 사용하는 AI 기반 데이터 기능인 Collections+에 대해 언급했습니다. 이를 통해 광고주는 더욱 다양한 팟캐스트를 통해 "더 관련성이 높은 청취자에게 접근"하고 "더 풍부한 판매 분야"에 접근할 수 있습니다. 지금까지 300개 브랜드에서 수천 개의 캠페인에 걸쳐 800개의 캠페인을 실행하는 데 이 앱을 사용했습니다.

더 광범위하게 말하면, Adams는 비즈니스 전략이 현재 2,300명의 광고주와 1억 명의 고유 월간 사용자를 100,000개 이상의 쇼에 연결하는 "세계에서 가장 가치 있는 팟캐스트 시장"을 만드는 것이라고 말했습니다. 이는 연간 13억 건의 청취에 해당합니다. 이 청취 횟수는 지난해 같은 기간에 비해 4% 증가했습니다.

Acast는 해당 분기에 15%의 유기적 순매출을 보고했으며 Podchaser 인수는 2%, 외환은 5% 기여했습니다.

또한 총마진은 36%로 개선되었는데, 이는 여러 팟캐스트 계약으로 인한 일회성 비용으로 인해 부정적인 영향을 받았던 작년에 비해 "상당한 개선"이라고 Adams는 말했습니다.

전반적으로 그는 "올해 2분기는 신중한 비용 관리와 특히 북미 지역에서의 긍정적인 수익 개발에 힘입어 마진과 결과가 지속적으로 개선된 것으로 나타났습니다."라고 말했습니다.

특히 광고와 관련하여 그는 다음과 같이 덧붙였습니다. “세계 광고 시장의 광범위한 회복 시기는 여전히 평가하기 어렵지만, 현재 나타나고 있는 특정 긍정적인 신호는 미래에 대한 희망을 줍니다. 그 동안 Acast는 시장을 통해 관련 고객에게 다가가려는 광고주의 증가하는 요구를 충족할 수 있는 모든 준비를 갖추고 있습니다. 팟캐스트 분야의 글로벌 시장 리더로서 우리의 입지는 팟캐스트 제작자와 광고주 모두를 위한 서비스를 지속적으로 개발하면서 더욱 강화될 것입니다.”

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